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Hilfe! Meine Eltern kommen!
Tourismus Zentrale Saarland GmbH
Für viele Studierende beginnt damit eine Phase aufsteigender Panik: die Wohngemeinschaft auf Hochglanz bringen, das eigene Zimmer als Gästezimmer für die Eltern umfunktionieren und natürlich ein unterhaltsames und spannendes Beschäftigungsprogramm auszuarbeiten. Genau für diesen Fall hat die Tourismus Zentrale Saarland das Produkt „Hilfe! Meine Eltern kommen!“ kreiert. Damit wird eine völlig neue Zielgruppe angesprochen.
Das Produkt umfasst eine Übernachtung in einem Hotel in der Saarbrücker Innenstadt, ausgewählte Programmpunkte inklusive Eintrittskarten und einen Dumont Reiseführer. Die Qualität wird durch die Auswahl von Hotels unterschiedlicher Sternekategorien, in Verbindung mit den Leuchtturm-Sehenswürdigkeiten der Stadt und ihrem Umland gesichert. Die eigentliche Zielgruppe sind die Eltern, die Ansprache erfolgt jedoch über die Studierenden.
"Hilfe! Meine Eltern kommen!“ ist eine schnelle und unkomplizierte Hilfestellung, kommuniziert über eine plakative Postkarte, bei der bereits das Layout die Angst der Studierenden vor dem Elternbesuch transportiert. Die Verteilung der Postkarten erfolgt über die kostenlosen Citycards (Deutschlands größtes Distributionssystem für Gratispostkarten) an von Studierenden stark frequentierten Orten sowie über eine Promotionaktion während der Semestereröffnungsparty bzw. vor der Mensa der Universität Saarbrücken.
Das gefiel der Jury:
- Ansprache einer neuen Zielgruppe
- kostengünstige Aktion
- Studierende als Multiplikatoren
